有观点和角度把品牌塑造定义理解为品牌标识设计和品牌形象的宣传推广；有观点和角度认为企业不应去浪费更多的成本、资源、时间搞那些“花里胡哨”的品牌塑造，而是应该专注于市场营销，产品到客户的上中下游的链路资源和渠道！品牌塑造只是大企业财大气粗的“高尚门脸事业”？而小微企业只要抓产品、客户、市场就足够？
无论是初创企业还是成熟企业，品牌是一个企业与其竞争者区分开来的独特印象。品牌塑造是为品牌思考创意和策略：怎样让消费者记住、信任并喜欢。品牌塑造的目的是实现品牌价值的最大化，很多时候，品牌决策者似乎对品牌价值最大化的认同仅仅停留在企业形象被“策划”、“设计”的很满意，符合大众喜好、审美等。与此同时，他们没有意识到品牌价值最大化在悄无声息地持续促进企业利益最大化。难道企业利益最大化不是每一家企业的终极目标？
与此同时，有很多品牌决策者也意识到对品牌塑造的重视使得其品牌赢得了更多的消费者，扩大了市场占有率和市场竞争力，从而最终促进了其企业利益最大化。但是品牌信念作为品牌塑造的基础，似乎被更多的品牌决策者认为是浪费时间的无价值无意义之事，殊不知清晰和明确的品牌信念是品牌塑造的成功与否的核心基础。
我们对品牌信念的定义是：“品牌创建者的思想，人生观和价值观所赋予其品牌的观点，态度和价值。” 没有品牌决策者观点，态度和价值的品牌将怎样从残酷的市场竞争中脱颖而出？对品牌塑造的忽视，品牌决策者的视野是否只会聚焦于“学习”、复制、模仿成功示例的形象、模式、套路？
